ടൊയോട്ട പുതിയൊരു ബ്രാൻഡ് കൂടി കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു, ടൊയോട്ട സെഞ്ച്വറി ഇപ്പോൾ ലെക്സസിനേക്കാൾ ആഡംബരം, റോൾസ് റോയ്‌സുമായി മത്സരിക്കും!

ജാപ്പനീസ് കാർ നിർമ്മാതാക്കളായ ടൊയോട്ട, തങ്ങളുടെ എക്സ്ക്ലൂസീവ് ബ്രാൻഡായ സെഞ്ച്വറിയെ ഒരു പ്രത്യേക ആഡംബര ബ്രാൻഡാക്കി മാറ്റാൻ തീരുമാനിച്ചു. 

ജാപ്പനീസ് കാർ നിർമ്മാതാക്കളായ ടൊയോട്ട, തങ്ങളുടെ ഏറ്റവും എക്സ്ക്ലൂസീവ് ബ്രാൻഡായ സെഞ്ച്വറി ഒരു പ്രത്യേക ബ്രാൻഡാക്കി മാറ്റാൻ തീരുമാനിച്ചു. അതോടൊപ്പം ആഡംബര പോർട്ട്‌ഫോളിയോയിൽ ലെക്‌സസിന്റെ പങ്ക് പുനർനിർവചിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ഒരു പ്രധാന തന്ത്രത്തിന്റെ ഭാഗമായിട്ടാണ് ഈ തീരുമാനം. റോൾസ് റോയ്‌സ്, ബെന്റ്ലി തുടങ്ങിയ പ്രീമിയം കാറുകളുമായി മത്സരിക്കുക എന്നതാണ് നേരിട്ടുള്ള ലക്ഷ്യം.

1967 മുതലുള്ള ഒരു പാരമ്പര്യത്തിന് പുതിയൊരു രൂപം

പതിറ്റാണ്ടുകളായി, ടൊയോട്ടയുടെ അന്തസ്സിന്റെ ഒരു ലളിതമായ പ്രതീകമായിരുന്നു സെഞ്ച്വറി. പ്രധാനമായും ജപ്പാനിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങി നിൽക്കുന്ന ബ്രാൻഡായിരുന്നു ഇത്. 967 മുതലാണ് സെഞ്ച്വറിയുടെ ചരിത്രം ആരംഭിക്കുന്നത്. ടൊയോട്ട സ്ഥാപകനായ സാകിച്ചി ടൊയോഡയുടെ നൂറാം ജന്മവാർഷികത്തോടനുബന്ധിച്ചാണ് ഈ ബ്രാൻഡ് ആരംഭിക്കുന്നത്. അന്നുമുതൽ, ജാപ്പനീസ് രാഷ്ട്രീയക്കാരുടെയും ബിസിനസ് നേതാക്കളുടെയും സാമ്രാജ്യത്വ കുടുംബത്തിന്റെയും പ്രിയങ്കരമായ മോഡലാണിത്. ആഡംബരത്തെയല്ല, മറിച്ച് വർഗത്തെയും ലാളിത്യത്തെയും ആണ് ദി സെഞ്ച്വറി എപ്പോഴും പ്രതീകപ്പെടുത്തിയിട്ടുള്ളത്.

സെഞ്ച്വറി ഇനി ഒരു പ്രത്യേക ബ്രാൻഡായിരിക്കും, ലെക്സസിനെക്കാൾ മുന്നിലായിരിക്കും

ടൊയോട്ട ഇപ്പോൾ സെഞ്ച്വറി സ്വന്തം സ്വതന്ത്ര ആഡംബര ബ്രാൻഡ് നിരയാക്കാൻ തീരുമാനിച്ചു. ഈ മാറ്റം ലെക്സസിന് കൂടുതൽ സൃഷ്ടിപരമായ സ്വാതന്ത്ര്യം നൽകുമെന്ന് ടൊയോട്ടയുടെ ചീഫ് ബ്രാൻഡിംഗ് ഓഫീസർ സൈമൺ ഹംഫ്രീസ് വിശദീകരിച്ചു, അതേസമയം സെഞ്ച്വറി ഏറ്റവും മികച്ച ആഡംബര ബ്രാൻഡായിരിക്കും. ഇതിനർത്ഥം ലെക്സസ് ഇപ്പോൾ നവീകരണത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുമെന്നും സെഞ്ച്വറി അൾട്രാ-ലക്ഷ്വറി വിഭാഗം കൈകാര്യം ചെയ്യുമെന്നുമാണ്.

ടൊയോട്ട ഇപ്പോൾ ജപ്പാന് പുറത്ത് സെഞ്ച്വറി പുറത്തിറക്കാൻ ഒരുങ്ങുകയാണ്. ചൈനയിൽ ഇത് ഇതിനകം ലോഞ്ച് ചെയ്തിട്ടുണ്ട്, അവിടെ ലെക്സസ് ഡീലർഷിപ്പുകൾ വഴി ഏകദേശം 40 എസ്‌യുവികൾ വിറ്റഴിക്കപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. 2026 ൽ ഇത് യുഎഇയിൽ എത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. യുഎസിൽ നിലവിൽ ഒരു പഠന ഘട്ടം നടക്കുന്നു. ഓരോ ലെക്സസ് ഡീലർഷിപ്പിലും ഒരു സെഞ്ച്വറി മെയ്‌സ്റ്റർ ഉണ്ടായിരിക്കും, അവർ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വ്യക്തിഗത സേവനവും ഡെമോകളും നൽകും.

ടൊയോട്ടയുടെ പുതിയ ബ്രാൻഡ് തന്ത്രം ജാപ്പനീസ് വാച്ച് ബ്രാൻഡായ സീക്കോയുടേതിന് സമാനമായിരിക്കും. സീക്കോ, ഗ്രാൻഡ് സീക്കോ, ക്രെഡോർ എന്നിവ വ്യത്യസ്ത വില വിഭാഗങ്ങളെ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. അതുപോലെ, ടൊയോട്ട, ലെക്സസ്, സെഞ്ച്വറി എന്നിവ ഇപ്പോൾ വ്യത്യസ്ത തലത്തിലുള്ള ആഡംബരങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യും.