അധികം പണം ചെലവഴിക്കാതെ മാര്‍ക്കറ്റിങ് നടത്തുകയും അതു വിജയമാവുകയും ചെയ്ത തന്ത്രമായിരുന്നു ഷവോമിയുടേത്. സോഷ്യല്‍ മീഡിയയിലെ ഷവോമിയുടെ ഈ നൂതന മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളെക്കുറിച്ചും അവ എങ്ങനെ ഒരു ട്രെന്‍ഡ്‌സെറ്ററാണെന്നതിനെക്കുറിച്ചും ഷവോമി ഇന്ത്യ ആദ്യമായി വെളിപ്പെടുത്തി.
അധികം പണം ചെലവഴിക്കാതെ മാര്‍ക്കറ്റിങ് നടത്തുകയും അതു വിജയമാവുകയും ചെയ്ത തന്ത്രമായിരുന്നു ഷവോമിയുടേത്. സോഷ്യല്‍ മീഡിയയിലെ ഷവോമിയുടെ ഈ നൂതന മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളെക്കുറിച്ചും അവ എങ്ങനെ ഒരു ട്രെന്‍ഡ്‌സെറ്ററാണെന്നതിനെക്കുറിച്ചും ഷവോമി ഇന്ത്യ ആദ്യമായി വെളിപ്പെടുത്തി.
കമ്പനിയുടെ എക്‌സിക്യൂട്ടീവും ഷവോമിയുടെ വൈസ് പ്രസിഡന്റും എംഐ ഇന്ത്യ മാനേജിംഗ് ഡയറക്ടറുമായ മനു കുമാര്‍ ജെയിനും 'സീറോ കോസ്റ്റ് മാര്‍ക്കറ്റിംഗ്' ഉപയോഗിച്ച് ഷവോമി ഇന്ത്യയിലെ ഒരു പ്രമുഖ സ്മാര്‍ട്ട്‌ഫോണ്‍ ബ്രാന്‍ഡായി മാറിയതിനെക്കുറിച്ച് പറയുന്നു.
ലിങ്ക്ഡ്ഇനിലെ അടുത്തിടെയുള്ള ഒരു പോസ്റ്റില്‍, വരാനിരിക്കുന്ന എംഐ 11 ലൈറ്റ് സ്മാര്‍ട്ട്‌ഫോണ്‍ പ്രമോട്ടുചെയ്യുമ്പോള്‍ ഷവോമിയുടെ മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് നവീകരണവും മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് ചെലവുകളുമല്ല, കമ്പനി മറ്റുള്ളവരില്‍ നിന്നും എങ്ങനെ വ്യത്യാസപ്പെടുന്നുവെന്ന് മനുകുമാര്‍ പങ്കുവെക്കുന്നു.
'സീറോ കോസ്റ്റ് മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് എങ്ങനെ ചെയ്യാം? ഒരു മാര്‍ക്കറ്റിംഗും ചെലവഴിക്കാതെ ഞങ്ങള്‍ എങ്ങനെയാണ് ഇന്ത്യയിലെ ഒന്നാം നമ്പര്‍ ബ്രാന്‍ഡായതെന്ന് ധാരാളം ആളുകള്‍ ആശ്ചര്യപ്പെടുന്നു. ഇതിനുള്ള ഒരു മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് ഈ കുറിപ്പ്. ഞങ്ങള്‍ ഒരു പുതിയ സ്മാര്‍ട്ട്‌ഫോണ്‍ പുറത്തിറക്കാന്‍ പോകുന്നു. എംഐ 11 ലൈറ്റ്, അത് സ്ലിമ്മെസ്റ്റ് & ലൈറ്റസ്റ്റ് ഫോണ്‍ ആണ്. ഇത് ഊന്നിപ്പറയുന്നതിന്, ഞങ്ങളുടെ അതിശയകരമായ മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് ടീം ഒരു ഹീലിയം ബലൂണ്‍ ഉപയോഗിച്ചു. ഇത് ലൈറ്റ് വെയിറ്റ് ആണെന്നു കാണിക്കുന്നതിനായിരുന്നു ഈ പരീക്ഷണം.
പ്രൊഫഷണല്‍ സോഷ്യല്‍ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമില്‍ ഈ പോസ്റ്റ് വളരെയധികം പ്രശംസ നേടിയപ്പോള്‍, സോഷ്യല്‍ മീഡിയ, യൂട്യൂബ്, പത്രങ്ങള്‍, ടിവി, എന്നിവയില്‍ ഷവോമി ഫോണുകളുടെ പരസ്യങ്ങള്‍ ദൃശ്യമാകുമ്പോള്‍ ഷിയോമിയുടെ മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് ചെലവും ബജറ്റും എങ്ങനെ പൂജ്യമാകുമെന്ന് ആളുകള്‍ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു.
എന്നാല്‍ വാസ്തവത്തില്‍ ഷവോമി വിപണിയില്‍ കാര്യമായ പണമിറക്കുന്നുണ്ട്, പക്ഷേ സോഷ്യല്‍ മീഡിയയാണ് തങ്ങളെ കാര്യമായി തുണയ്ക്കുന്നതെന്നു മനുകുമാര്‍ പറയുന്നു. 2017 ല്‍ ബോളിവുഡ് നടി കത്രീന കൈഫിനെ ഇന്ത്യയിലെ പുതിയ റെഡ്മി വൈ സീരീസിന്റെ ബ്രാന്‍ഡ് അംബാസിഡറായി ഷവോമി പ്രഖ്യാപിച്ചു.
കൂടാതെ, 2019 ല്‍ രണ്‍വീര്‍ സിംഗ് റെഡ്മി നോട്ട് 7 സീരീസ് സ്മാര്‍ട്ട്‌ഫോണിനെ ഉയര്‍ത്തി കാണിച്ചു. അതിനാല്‍, എല്ലാ ബ്രാന്‍ഡുകളും ചെയ്യുന്ന സമാന മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകളില്‍ പങ്കെടുക്കുമ്പോള്‍ ഷവോമിയുടെ മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് ചെലവ് എങ്ങനെ പൂജ്യമാകും എന്നു മനുകുമാര്‍ ചോദിച്ചു.
വരാനിരിക്കുന്ന എംഐ 11 ലൈറ്റ് സ്മാര്‍ട്ട്‌ഫോണിനായി ഷവോമി ഇതിനകം തന്നെ പ്രമോഷനുകള്‍ ആരംഭിച്ചു. ഒരു ഉപയോക്താവ് ലിങ്ക്ഡ്ഇനില്‍ എഴുതി, 'മനു കുമാര്‍ ജെയിന് ഇപ്പോള്‍ വരൂ. എംഐ 11 ലൈറ്റിന്റെ ആവര്‍ത്തിച്ചുള്ള പരസ്യങ്ങള്‍ കാരണം എനിക്ക് യുട്യൂബില്‍ ഒരു വീഡിയോയും സമാധാനപരമായി കാണാന്‍ കഴിയില്ല. '
ഇതിന് മനു ജെയിന് മറുപടി നല്‍കി, 'ഇപ്പോള്‍ ഞങ്ങള്‍ കുറച്ച് പരസ്യ ചെലവുകള്‍ ആരംഭിച്ചു. എങ്കിലും ആദ്യത്തെ മൂന്ന് വര്‍ഷത്തേക്ക് ഞങ്ങള്‍ സീറോ മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് ഡോളര്‍ ചെലവഴിച്ചു, എന്നിട്ടും ഇന്ത്യയിലെ 1 സ്മാര്‍ട്ട്‌ഫോണ്‍ ബ്രാന്‍ഡായി. സത്യസന്ധമായി പറഞ്ഞാല്‍, ഇന്നും നമ്മുടെ മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് ബജറ്റ് വ്യവസായത്തിലെ ഏറ്റവും ചെറുതാണ്. ഇതിനെയാണ് സീറോ മാര്‍ക്കറ്റിങ്ങായി തെറ്റിദ്ധരിക്കുന്നത്.
കൊവിഡ് മഹാമാരിയുടെ രണ്ടാംവരവിന്റെ ഈ കാലത്ത്, എല്ലാവരും മാസ്‌ക് ധരിച്ചും സാനിറ്റൈസ് ചെയ്തും സാമൂഹ്യ അകലം പാലിച്ചും വാക്‌സിന്‍ എടുത്തും പ്രതിരോധത്തിന് തയ്യാറാവണമെന്ന് ഏഷ്യാനെറ്റ് ന്യൂസ് അഭ്യര്‍ത്ഥിക്കുന്നു. ഒന്നിച്ച് നിന്നാല്‍ നമുക്കീ മഹാമാരിയെ തോല്‍പ്പിക്കാനാവും. #BreakTheChain #ANCares #IndiaFightsCorona