ബ്ലോക്ക്‌സ്‌ യൂണിവേഴ്‌സ് മുതൽ ബേബി ഷാർക്ക് വരെ; കെ-പോപ്പ് ഇനി കുട്ടികളുടെ ലോകത്തേക്ക്

കൗമാരക്കാർക്കിടയിൽ തരംഗമായിരുന്ന കെ-പോപ്പ് സംഗീതം, ഏറ്റവും പ്രായം കുറഞ്ഞ പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യമിട്ട് ഇപ്പോൾ കുട്ടികളുടെ വിനോദ രംഗത്തേക്ക് കടക്കുകയാണ്. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള കുട്ടികളുമായി ദീർഘകാല ബന്ധം സ്ഥാപിക്കുക എന്ന ബിസിനസ് തന്ത്രമാണിത്.

കൗമാരക്കാർക്കും യുവതലമുറയ്ക്കും ഇടയിൽ മാത്രം തരംഗമായിരുന്ന കെ-പോപ്പ് സംഗീതം, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള കുട്ടികളുടെ വിനോദ രംഗത്തേക്ക് അതിവേഗം ചുവടുവെക്കുന്നു. പ്രീ-സ്‌കൂൾ ഷോകളിലും, ബാലസാഹിത്യത്തിലും, വിദ്യാഭ്യാസ ഉള്ളടക്കങ്ങളിലും കെ-പോപ്പ് ഗ്രൂപ്പുകൾ സജീവമാകുന്ന ഈ പ്രതിഭാസം, കുട്ടികളുടെ സാംസ്‌കാരിക അഭിരുചികളിലും മാധ്യമ ശീലങ്ങളിലും ദീർഘകാല സ്വാധീനം ചെലുത്താൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്നാണ് അഭിപ്രായപ്പെടുന്നത്. കെ-പോപ്പിന്റെ വളർച്ചയിലെ ഒരു സുപ്രധാന നാഴികക്കല്ലാണ് ഈ മാറ്റം. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഏറ്റവും പ്രായം കുറഞ്ഞ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് തങ്ങളുടെ സംഗീതം എത്തിക്കുക എന്ന ബിസിനസ് തന്ത്രമാണ് ഇതിനു പിന്നിൽ.

പ്രധാന ഗ്രൂപ്പുകളും സഹകരണങ്ങളും

വിവിധ കെ-പോപ്പ് ഗ്രൂപ്പുകൾ ആഗോളതലത്തിൽ ശ്രദ്ധേയമായ കുട്ടികളുടെ ബ്രാൻഡുകളുമായി സഹകരിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ട്:

• 'ഫിഫ്റ്റി ഫിഫ്റ്റി': യുകെയിലെ ക്ലാസ് മുറികളിലേക്ക്

അടുത്തിടെ ഈ രംഗത്തുണ്ടായ ഏറ്റവും പുതിയ നീക്കങ്ങളിലൊന്ന് 'ഫിഫ്റ്റി ഫിഫ്റ്റി' എന്ന അഞ്ചംഗ ഗേൾ ഗ്രൂപ്പിന്റേതാണ്. യുകെയിലെ പ്രീ-സ്‌കൂളുകളിലും ക്ലാസ് മുറികളിലും വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കുന്ന വിദ്യാഭ്യാസ ഐ.പി. (Intellectual Property) ആയ ബ്ലോക്ക്‌സ് യൂണിവേഴ്‌സുമായി സഹകരിച്ച് അവർ "Making Christmas Magical" എന്ന സിംഗിൾ പുറത്തിറക്കി. പ്രമുഖ ആനിമേഷൻ സ്റ്റുഡിയോയായ ബ്ലൂ സൂ ആനിമേഷൻ സ്റ്റുഡിയോയാണ് ഈ ഗാനം നിർമ്മിച്ചത്. ഈ സഹകരണം, കെ-പോപ്പിനെ സ്കൂളുകളിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നതിന്റെ മികച്ച ഉദാഹരണമാണ്.

• ബിടിഎസ്, ബ്ലാക്ക്പിങ്ക്: 'ലിറ്റിൽ ഗോൾഡൻ ബുക്ക്' പരമ്പരയിൽ

യുഎസ് പബ്ലിഷിങ് രംഗത്തും കെ-പോപ്പ് ശക്തമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നു. കെ-പോപ്പിലെ താരങ്ങളായ ബി.ടി.എസും ബ്ലാക്ക്‌പിങ്കും ഈ വർഷം പുറത്തിറങ്ങിയ 'ലിറ്റിൽ ഗോൾഡൻ ബുക്ക് ബയോഗ്രഫി' പരമ്പരയിൽ ഇടം നേടി. തുടക്കക്കാരായ വായനക്കാരെ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള ഈ പുസ്തകങ്ങൾ, ഗ്രൂപ്പുകളുടെ ചരിത്രത്തെ ലളിതമായി ചിത്രീകരണങ്ങളിലൂടെ അവതരിപ്പിക്കുന്നു. 2020-ൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച 'Blackpink: Queens of K-Pop' എന്ന പുസ്തകവും യുവവായനക്കാർക്കായി തയ്യാറാക്കിയതാണ്.

• ന്യൂ ജീൻസ് , എൻ.സി.ടി. ഡ്രീം: ബേബി ഷാർക്കുമായി കൈകോർക്കുന്നു

പ്രീ-സ്‌കൂൾ പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യമിട്ട് മറ്റ് ഗ്രൂപ്പുകളും ജനപ്രിയ കുട്ടികളുടെ ബ്രാൻഡുകളുമായി സഹകരിക്കുന്നു:

• ന്യൂ ജീൻസ് : 2022-ൽ കുട്ടികളുടെ വിനോദ കമ്പനിയായ പിങ്ക്ഫോങുമായും അതിന്റെ പ്രശസ്തമായ 'ബേബി ഷാർക്ക്' ഐ.പി.യുമായും ചേർന്ന് ഡാൻസ് വീഡിയോകൾ ചെയ്തു. ഏഴ് വയസ്സിന് താഴെയുള്ളവർക്കായി അവരുടെ ഗാനങ്ങൾ ലളിതമായ ക്ലിപ്പുകളാക്കി മാറ്റിയാണ് അവതരിപ്പിച്ചത്.
• എൻ.സി.ടി. ഡ്രീം : എസ്.എം. എന്റർടെയ്ൻമെന്റിന്റെ ബോയ് ബാൻഡായ എൻ.സി.ടി. ഡ്രീം, പിങ്ക്ഫോങിന്റെ 'റെഡ്‌റെക്‌സ്' എന്ന ദിനോസർ കഥാപാത്രവുമായി സഹകരിച്ചു. ഇവരുടെ ഹിറ്റ് ഗാനമായ "Hot Sauce" കുട്ടികൾക്ക് പാടാൻ കഴിയുന്ന രീതിയിൽ ലളിതമായ ചുവടുകളോടെ പുനഃസൃഷ്ടിച്ചു. ഈ സഹകരണം പിന്നീട് റീട്ടെയിൽ രംഗത്തേക്കും വ്യാപിപ്പിച്ചു; സി.യു. കൺവീനിയൻസ് സ്റ്റോറുകൾ വഴി "NCT-REX" എന്ന പേരിൽ കുടുംബ സൗഹൃദ ഭക്ഷണ ശൃംഖല പുറത്തിറക്കുകയും ചെയ്തു.

ഈ നീക്കം വലിയ ബിസിനസ് സാധ്യതകളാണ് എന്റർടെയ്ൻമെന്റ് കമ്പനികൾക്കായി തുറക്കുന്നത്. കുട്ടികൾ വളർന്ന് ലൈവ് കൺസേർട്ടുകളിലും സ്ട്രീമിങ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും എത്തുന്നതിന് മുൻപ് തന്നെ ദീർഘകാല ആരാധക ബന്ധം സ്ഥാപിക്കാൻ കെ പോപ് ബാൻഡുകളെ സഹായിക്കുന്നതാണ് വളരെ ചെറുപ്പത്തിൽ തന്നെ കുട്ടികളിലേക്ക് കെ പോപ്പ് സംഗീതമെത്തുന്ന ഈ നടപടി.

അധ്യാപനപരമായ കഥാപാത്രങ്ങളുമായുള്ള സഹകരണത്തിലൂടെയും ലളിതമായ പുസ്തകങ്ങളിലൂടെയുമുള്ള ഈ പ്രവേശനം കെ-പോപ്പ് താരങ്ങളുടെ സ്വീകാര്യത പരമ്പരാഗത പോപ്പ് മാർക്കറ്റുകൾക്ക് അപ്പുറത്തേക്ക് എത്തിക്കുകയും, വീടുകളിലും ക്ലാസ് മുറികളിലും കെ-പോപ്പിന് ഒരു സ്ഥാനം നേടിക്കൊടുക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. എങ്കിലും, കുട്ടികളെ മാത്രം ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള ഉള്ളടക്കങ്ങൾക്കായി കൊറിയയ്ക്ക് കൂടുതൽ കൃത്യമായ മാനദണ്ഡങ്ങൾ ആവശ്യമാണെന്ന വിമർശനങ്ങളും ഉയരുന്നുണ്ട്. ഭാവിയിൽ, കെ-പോപ്പും കുട്ടികളുടെ വിനോദവും തമ്മിലുള്ള ഈ ഉന്മേഷകരമായ സഹകരണം കൂടുതൽ വ്യക്തമായ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾക്ക് രൂപം നൽകാൻ സഹായിക്കുമെന്നാണ് പ്രതീക്ഷ.